ブログ記事一覧

最後に、原稿の仕上げ方について書いておきたいと思います。 私は、「広告は邪魔もの」という出発点から考えるようにしています。あるページでニュースや記事を読みたいと思うとき、邪魔にならないようにしてほしいのが広告の存在です。 [...]

あらかじめプランニングしたストーリーを元にして画像の制作ができたら、次はコピー制作にとりかかります。すでに状況設定と中心となるキーワードは決まっています。画像素材を加工・補正する間にもイメージは膨らんでいきます。どう伝え [...]

どのような画像が効いて、どのような画像なら失敗するのか。これは非常に難しい問題です。きれいに処理された画像が必ずしもよいかといえばそうでもありませんし、商材を見せればよいかといえば、これもそうとは限りません。 共通してい [...]

当然のことではあるのですが、「画像＋テキスト」形式広告においては、画像とテキストがワンセットで一つのメッセージを伝えるように構成されていなければなりません。 3-1. 画像とテキストのそれぞれの役割と制作プロセス 画像と [...]

さて次は、コピーの方向性についての事前検討についてです。どういった内容のストーリーで訴求すれば効果を高めることができるか？ 実際に制作に入る前に、コピーライティングの方向性を様々に検討し、一定の“手応え”をつかんでおきま [...]

広告の素材となるのは、画像用の写真・イラスト等のイメージ素材と、訴求ポイント・キャンペーンコピー等のコピー用の素材の2つです。 「いくら努力しようが、素材が悪くて効果を上げられない」…そうした事態に陥らないように、良質な [...]

準備編の最初は、お客様の理解についてからです。広告制作の場合、大半が代理店を通じてのお仕事になるかと思います。その意味でこの部分は、代理店のご担当者に依存する部分が大きくなるのですが、目指すは広告主様との「あうんの呼吸」 [...]

まだ勧告とはいえ、ほったらかしにもできないので、W3Cのドラフトを読みはじめた。仕事利用する際には実装優先となってしまうから、「時間のあるとき」と思い立ったわけなのですが、きっちり読み込もうとすると結構大変だ。たとえば、 [...]

一般的に、クリック数が多い（＝ランディングサイトにより多く誘導できる）広告がよい広告だと思われがちですが、果たしてそうでしょうか？ 1-4.クリックが多い＝よい広告？ クリエイティブ名 CTR CVR CVR/CTR 広 [...]

Flash、動画埋め込み、エキスパンド形式で画面いっぱいを使った表現…　バナー広告は、いまやその広告エリアにとどまらず非常に豊富な表現が可能な広告枠となっています。その幅は「画像＋テキスト」形式広告の比ではありません。ユ [...]