インターネット広告 カテゴリーの記事一覧

ブログ記事で書きためてきた表題の一連のコラムを、PDFファイルとしてまとめました。 FWD_blogbook_111129（PDF／485KB） 書きたいことが結構多くて、アップ途上でも結構反省の多かった文章。それなりに [...]

「クリックされない広告がよい広告だ！」 見方によれば、それもあながち間違いとはいえないのがインターネット広告。なぜならば、1回クリックされるごとに広告費がかかるのであれば、よりクリックされる広告より、クリックされた後に売 [...]

「クリック率が15％のバナー！？」 それは、すごく単純な内容のバナーでした。サイズは忘れましたが、幅80ピクセル×高さ80ピクセル程度だったと記憶しています。左サイドバーに掲載された、「本」という文字が書かれただけのもの [...]

広告効果を分析する視点としては、「画像＋テキスト」形式広告制作者は、コンバージョン単価のみを追ってゆけばよいと考えます。ただひたすら、どうすればより成果が上がるかを考えるわけです。 4-2. 効果検証のための視点 把握し [...]

インターネット広告の効果検証をするために、成果測定ツールの導入が必要だと書きました。どのような測定ツールがあり、どのような分析ができるのでしょうか？ 4-1. 広告効果測定のためのASPサービス 広告効果測定ツールとは [...]

最後に、原稿の仕上げ方について書いておきたいと思います。 私は、「広告は邪魔もの」という出発点から考えるようにしています。あるページでニュースや記事を読みたいと思うとき、邪魔にならないようにしてほしいのが広告の存在です。 [...]

あらかじめプランニングしたストーリーを元にして画像の制作ができたら、次はコピー制作にとりかかります。すでに状況設定と中心となるキーワードは決まっています。画像素材を加工・補正する間にもイメージは膨らんでいきます。どう伝え [...]

どのような画像が効いて、どのような画像なら失敗するのか。これは非常に難しい問題です。きれいに処理された画像が必ずしもよいかといえばそうでもありませんし、商材を見せればよいかといえば、これもそうとは限りません。 共通してい [...]

当然のことではあるのですが、「画像＋テキスト」形式広告においては、画像とテキストがワンセットで一つのメッセージを伝えるように構成されていなければなりません。 3-1. 画像とテキストのそれぞれの役割と制作プロセス 画像と [...]

さて次は、コピーの方向性についての事前検討についてです。どういった内容のストーリーで訴求すれば効果を高めることができるか？ 実際に制作に入る前に、コピーライティングの方向性を様々に検討し、一定の“手応え”をつかんでおきま [...]